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  赢咖2新闻    |      2020-09-06

  

  百事娱乐注册-首页赢咖2登录【QQ:608557】编者按:本报告出自中金研究,追踪的数据来源于阿里线上渠道的第三方爬虫数据,行业及品牌数据的统计范围是阿里线上数据(含天猫/淘宝/天猫超市/天猫国际),本报告数据主要反映阿里线上渠道的销售情况。

  阿里线上渠道休闲食品/膳食营养补充剂/调味品/婴幼儿奶粉/白酒/啤酒/生活用纸/即热火锅销售额分别同比+25.1%/+60.8%/+77.7%/+50.8%/ +130.5%/+65.5%/+33.8%/+121%。其中,营养补充剂/调味品/婴幼儿奶粉/白酒/生活用纸/即热火锅销售量及均价齐升,其余品类销售额增长主要由销量驱动。

  休闲食品/膳食营养补充剂/婴幼儿奶粉/成人奶粉/饮料销售额分别同比+25.5%/+28.5%/+40.1%/+88.0%/+10.5%。6 月数据中包含 618 促销活动影响,6 月大部分品类销售额增速相比 5 月有所提速或维持高位,休闲食品/乳制品/奶粉/白酒/纸巾品类龙头单月销售额增速有所分化,三只松鼠/百草味/良品铺子 6 月销售额同比下滑主要原因是去年同期基数高、电商渠道及同行业间竞争分流。部分行业中龙头品牌促销力度同比去年同期有所趋缓(龙头品牌 ASP同比增长),一定程度体现龙头的品牌力。我们认为,必选消费品线上渠道渗透率提升逻辑不变,龙头企业品牌力强,在线上渠道渗透率增长期会享受市场红利,但也要警惕电商平台政策变化、品牌竞争情况。

  洽洽食品及来伊份 2019 年 6 月线 月同比增速高。行 业内线上渠道龙头(三只松鼠/百草味/良品铺子)6 月单月销售额同比下滑,主要原 因是 2019 年 6 月销售额基数高(促销力度更大),叠加电商行业业态有一定分流(如 京东、苏宁等线上平台对阿里系的分流,阿里系中小品牌直播促销对主品牌的分流)。

  看好白酒: 茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒、洋河股份; 大众品: 伊利股份、光明乳业、中炬高新、双汇发展、洽洽食品、汤臣倍健;

  H 股:蒙牛乳业(02319)、青岛啤酒股份(00168)、康师傅控股(00322)、维达国际(03331)。

  报告的数据来源为中金购买的阿里线上渠道的第三方爬虫数据, 非中金研究部调研数据, 部分品类的阿里线上数据代表性有限, 且可能与公司实际经营数据存在差异,请投资者仔细阅读报告附录 1 的数据统计说明并注意投资风险。


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